Det koster en million og tager 2 år at bygge et brand

På baggrund af 5 års erfaring med at bygge og styrke brands indenfor byggebranchen har Koncept Marketing lavet en intern undersøgelse for at påvise de vigtigste parametre, der skal til for at skabe et brand. Analysen viser en række fællestræk for de virksomheder, der har valgt at arbejde fokuseret med en brandingstrategi. Tendensen er klar. Der er 4 parametre, som er afgørende for, at en byggevirksomhed lykkes med sin brandingstrategi:

• Det tager halvandet til 2 år at bygge et brand.
• Det koster ca 1 million kroner, investeret over 2 år til brandstrategi og eksekvering internt og eksternt
• Troværdighed: Virksomheden skal evne at leve og levere sit brand internt.
• Online synlighed og brug af storytelling

Tid
En brandingproces tager tid. Når brandet er defineret på baggrund af kundeundersøgelser, virksomhedens selvsyn og den ønskede markedsposition, skal det implementeres både internt i virksomheden og eksternt i dens markedsføring. At gøre en virksomhed eller et produkt til et brand er som at bygge et hus. Først bygges fundamentet (brandet defineres), så lægges der en masse mursten på i form af konstant synlighed, storytelling og kommunikation af brandets værdier, både online og i trykte medier

Penge
Hvad det koster at bygge et brand, kan være et vidt begreb alt efter virksomhedens marketingbudget, men Koncept Marketings undersøgelse viser, at en byggevirksomhed bruger omkring 1 million kroner over 2 år på brandbuilding processen og markedsføringen af brandet. Det er et relativt lille beløb taget i betragtning af den effekt og den holdbarhed, et stærkt brand har. En stor del af moderne markedsføring er i dag online. Det gør også, at virksomheden får gavn af de digitale fodspor den sætter i længere tid, end ved tidligere trykte kampagneaktiviteter. 

Troværdighed

En undersøgelse blandt 70 virksomheder fra Koncept Marketing tidligere på året viste, at virksomheder selv mener, at troværdighed er vigtigere end kvalitet i forhold til deres virksomheds profil. Troværdigheden opbygges gennem virksomhedens evne til at leve og levere det definerede brand - altså levere den oplevelse som brandet positionerer sig på. Derfor er det altafgørende for en virksomheds brandingstrategi, at der arbejdes aktivt med brandet internt i virksomheden. Dermed sikres, at brandet ikke bliver en påstået profil, men en reel oplevelse hos kunden. 

Online synlighed og brug af storytelling

Moderne markedsføring er rykket online og de virksomheder, der skaber sig synlighed online, klarer sig bedre end dem, der kører på de trykte medier. Storytelling er et vigtigt parmeter i virksomhedens brand building, da det er gennem historier, man skaber troværdighed omkring et brand og vækker potentielle kunders interesse. 

Et fællestræk for de byggevirksomheder, der lykkes med deres branding er et højt ambitionsniveau, åbenhed overfor moderne markedsføring- fx. på sociale medier og en fokuseret løbende indsats for at synliggøre brandet både internt i virksomheden og eksternt i virksomhedens online markedsføring.

Læs mere om Koncept Marketing på www.konceptmarketing.dk